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- Martedì 28 Aprile 2026
Firenze: al via "Gucci Storia", la prima mostra firmata dal direttore creativo Demna
Il nuovo percorso espositivo a Palazzo della Mercanzia reinterpreta l'archivio della maison. Dagli arazzi artigianali alla misteriosa "Stanza della Verità", il legame tra Gucci e la sua città si rinnova sotto la visione di Demna.
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A Firenze, all'interno dello storico Palazzo della Mercanzia in Piazza della Signoria, ha ufficialmente aperto i battenti "Gucci Storia", la prima esposizione curata interamente da Demna.
Il nuovo direttore artistico della maison ha scelto di reinterpretare l'eredità secolare del marchio attraverso una lente contemporanea e personale, celebrando il legame viscerale tra Gucci e la sua città natale in un percorso che si snoda tra il primo e il secondo piano dell'edificio risalente al 1337.
All'interno delle sale si alternano imponenti arazzi che valorizzano la tradizione artigianale fiorentina, oggetti rari provenienti dagli archivi e installazioni interattive che mostrano l'innovazione sartoriale degli ultimi anni.
Il piano terra del palazzo resta invece destinato alla boutique e alla celebre Gucci Osteria curata da Massimo Bottura. L'itinerario espositivo prende il via con una galleria di ritratti intitolata "La Famiglia", con le immagini scattate da Catherine Opie incorniciate da pareti rivestite in prezioso tessuto.
Il visitatore prosegue poi tra le sale dedicate all'archivio storico, dove è possibile ammirare pezzi iconici come le borse Jackie e Bamboo accanto a oggetti curiosi come kit da barba, foulard e borse da tennis.
Una sezione specifica, denominata Generation Gucci, è stata allestita come un laboratorio creativo che utilizza le campagne pubblicitarie scattate da Demna per raccontare l'omonima collezione, mentre altre aree esplorano lo storico rapporto tra la casa di moda e il mondo del cinema attraverso filmati e video d'epoca.
Al secondo piano la narrazione prosegue con l'evoluzione del prêt-à-porter, rappresentata da una suggestiva serie di manichini sospesi, per culminare nella misteriosa "Stanza della Verità". Questo spazio ricostruisce con estrema precisione il santuario nascosto che negli anni '80 si trovava sopra il negozio Gucci di New York, un luogo accessibile solo su invito tramite speciali chiavi dorate inviate per posta a pochi ospiti selezionati per visionare opere rare e pezzi unici.
Prima di lasciare la mostra, i visitatori hanno l'opportunità di leggere una lettera autografa scritta da Demna in occasione del suo debutto con la sfilata Gucci Primavera, che chiude idealmente il cerchio tra il passato glorioso e il nuovo corso della maison.
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